根據中國輕工業聯合會團體標準制修訂計劃，現已組織完成《輕工業企業品牌競爭力評價》團體標準征求意見稿，具體材料見附件。按照《中國輕工業聯合會團體標準管理辦法》的有關規定，現公開征求意見。
 

　　《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出，深入實施質量提升行動，推動制造業產品“增品種、提品質、創品牌”。開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。
 

　　自2016年國務院辦公廳《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》和《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》印發以來，消費品工業大力實施增品種、提品質、創品牌“三品”專項行動，產業發展取得了明顯成效。
 

　　2022年7月，工業和信息化部、商務部等五部門印發了《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022-2025年)》，文件強調，“支持消費品行業企業開展品牌價值評價和專業化服務。加快推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內涵，探索開展企業品牌價值評價。鼓勵優勢企業整合國內外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強中國品牌國際競爭力”。
 

　　2022年8月，國家發展改革委、工業和信息化部等七部門印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，文件指出，品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。文件同時提出了到2025年的品牌建設目標。
 

　　為支持和促進輕工業企業全面加強質量管理，夯實企業品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，提高品牌競爭力，促進輕工業產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，深度挖掘品牌文化價值內涵，支撐每年度開展輕工業企業品牌競爭力評價工作，加大冰雪文化用品、玩具、母嬰童用品、健康食品、適老家居等產品的品牌培育力度，培育一批時代元素強、引導時尚消費的專精特新品牌和管理先進、品質優良、品牌卓著的消費品一流企業，推進國潮品牌建設，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，不斷增強我國輕工業企業品牌國際競爭力，滿足人民日益增長的美好生活需要，特制定本文件。
 

　　本文件是輕工業企業品牌競爭力評價的基本依據?？梢砸勒毡緲藴书_展輕工業企業品牌競爭力評價以及榜單設立等工作。在實際工作中可針對行業不同的應用場景、對象等進行單項評價或多項組合評價。具體評價時可結合在遵循評價體系框架的基礎上，對本文件的指標評價內容、指標權重進行優化調整，制定評價實施方案。
 

　　例如，可結合國家產業政策和輕工行業特點，依照本文件制定實施方案，開展數字化創品牌、知識產權助品牌、適老創新品牌等不同場景下的評價工作，細分行業品牌競爭力評價工作，以及首席品牌官的評價工作等。具體實施方案中的指標及權重設定可參考附錄A，并結合實際應用制定詳細的方案開展相關工作。
 

　　本文件按照GB/T 1.1―2020《標準化工作導則 第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。本文件規定了輕工業企業品牌競爭力評價的術語和定義、總則、指標體系、評價實施、保障與管理的要求。本文件適用于行業組織或第三方機構開展輕工業企業評價活動，或輕工業企業開展自身品牌管理、同行業比較活動。
 

　　評價原則：
 

　　輕工業企業品牌競爭力評價時，應遵守以下原則：a)科學性原則：評價指標建立在科學的基礎上，使評價指標的界定、計算方法、計算口徑具有國內和國際可比性；b)規范性原則：在執行評價時，制定詳細的操作流程、評分細節，社會監督等方面的規定，切實做到公平、公正、公開；c)有效性原則：評價者應制定科學的評價方案并有效實施，準確反映輕工業企業品牌競爭力水平；d)可行性原則：指標體系內每一個指標做到概念清晰、表達方式簡單易懂，數據來源易于取得，使指標易于量化，以方便實際操作；e)普遍性原則：指標選擇上考慮在總體范圍內的一致性，應反映行業的特點、品牌主體所屬的類型等特點。
 

　　評價指標構成：
 

　　評價指標由品牌基礎、質量控制、品牌運維、數字化管理、科技創新、社會責任共六大類指標構成。
 

　　品牌基礎：
 

　　品牌基礎評價指標從資產總額、主營業務收入、利潤總額、主營業務收入利潤率、職工人數五個方面進行評價。
 

　　質量控制：
 

　　質量控制評價指標從質量戰略規劃、質量管理制度體系、產品質量監督、質量信用、質量榮譽五個方面進行評價。
 

　　品牌運維：
 

　　品牌運維評價指標從品牌戰略規劃、品牌建設投入、品牌人才培育、品牌穩定性、品牌傳播五個方面進行評價。
 

　　數字化管理：
 

　　數字化管理評價指標從數字化轉型戰略體系、數字化應用產品、數字化應用場景、數字轉型成效、數字化轉型榮譽五個方面進行評價。
 

　　科技創新：
 

　　科技創新評價指標從科研經費投入、科研人員投入、科研機構、標準制定、知識產權管理、科技獎項六個方面進行評價。
 

　　社會責任：
 

　　社會責任評價指標從管理體系、責任報告兩個方面進行評價。
 

　　評價機構要求：
 

　　評價機構應滿足但不限于下列要求：a)應有與開展評價工作相適應的人員；b)遵循客觀獨立、公平公正、誠實信用原則，恪守職業道德，承擔社會責任；c)獨立于其出具評價結果所涉及的利益相關各方;d)承擔相應法律責任。
 

　　更多詳情請見附件。